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"O Sporting é Nosso"

Rui Gomes, em 01.08.13

 

 

Coincidentemente, José Quintela, o novo director do jornal "Sporting", surge no seu editorial de hoje a dar resposta à pergunta que ficou no ar no nosso recém-post "Em resposta a um leitor", quanto ao significado do novo logo tema «O Sporting é Nosso»:

 

"No passado sábado, no jogo de apresentação, foi conhecido o novo logo tema para a época que se inicia, tendo por mote o «Sporting é Nosso». Sim, o Sporting é Nosso, dos sócios, dos adeptos, de todos os que amam o nosso Clube. (...) O emblema criado para a época de 2013/14, pretende reforçar um posicionamento de marca mais orientado para os sócios e adeptos. Graficamente, o símbolo procura potenciar o orgulho e a força de ser «leão», reforçando a identidade sportinguista.»

 

Não tenho problema de maior com esta disposição, mas é impossível separar este slogan da demagogia que marcou o acto eleitoral e que dava claramente a entender uma distinção entre sportinguistas: "nós" e "eles" e, daí, "O Sporting é nosso outra vez", seguido pela outra notória frase "Agora mandamos nós". Nos meus muitos anos de sportinguismo, nunca olhei para o Sporting senão como sendo de todos os sportinguistas e nem uma única vez me veio à ideia que existiam classes diferentes de sportinguistas, em termos associativos e sentimentais. O sócio e o adepto têm hoje essencialmente a mesma ligação ao Clube que tinham há 40 ou mais anos atrás, por conseguinte, não identifico diferenças, em contexto.

 

Decerto que o Conselho Directivo terá as suas ideias quanto "ao posicionamento de marca mais orientado para os sócios e adeptos", mas salvo inovações comerciais de relevo, ainda não se verifica um posicionamento diferente de qualquer outro, na história do clube. A sociedade é diferente e os meios de vida também, por conseguinte, a comunicação e ligação ao sócio e adepto têm de ser forçosamente adaptadas aos tempos.

 

Em última análise, a existir qualquer nível de apreensão quanto ao slogan, relaciona-se inevitavelmente com a demagogia recorrente, dentro e na periferia do Sporting que, em grande dose, projecta indícios de recriminação.

 

publicado às 16:53

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2 comentários

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De Petinga a 01.08.2013 às 17:47

Excelente análise.

"Nos meus muitos anos de sportinguismo, nunca olhei para o Sporting senão como sendo de todos os sportinguistas e nem uma única vez me veio à ideia que existiam classes diferentes de sportinguistas, em termos associativos e sentimentais."

Se me permite, penso que este ponto é, talvez, um bocadinho discutível? Em todas as associacoes de pessoas há sempre graus diferentes de envolvimento, intensidades diferentes de comunhao com os ideais da associacao e, simplesmente, maneiras diferentes de viver a própria associacao. Isto vale para um clube de futebol, para um grupo de jovens, uma sociedade civil ou até um corpo de bombeiros.

Que isso nao implique a consideracao de "classes diferentes" eu aceito. Mas que possa existir algum ressentimento quando, de forma mais ou menos clara, os destinos dessa associacao sao durante muitos anos a fio conduzidos por uma franja de pessoas com um grau de envolvimento específico e que nao reflecte a forma de estar da maioria, e isto sem sucesso para a dita organizacao, também é compreensível.

Veja-se a reaccao cada vez mais virulenta da sociedade civil em portugal contra a classe política, pessoas com as quais a maioria cada vez menos se identifica e que - para cúmulo - demonstram total incapacidade para a levar (à sociedade civil) a um sucesso enquanto colectivo.

Junte-se a isto a irracionalidade própria do futebol e temos os ingredientes para algo de muito complexo.
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De Rui Gomes a 01.08.2013 às 17:59

É evidente que sempre houve e há sportinguistas de classes sociais distintas, mas no contexto adepto, que é a que eu me refiro, nunca me passou pela mente essa distinção.

Ainda há instantes, perto do meu escritório, fui abordado por "mais" um sportinguista que gosta de fazer conversa comigo. Por vezes, até é de mais, pese as boas intenções. Mas o que conversámos, ou disse-me ele a mim, que se a actual Direcção fosse mais humilde, menos demagógica e mais factual nas suas explicações, teriam maior apoio de todos.

Concordo, na íntegra, com a sua análise sobre a combinação do estado de Portugal e o futebol, algo que de facto torna tudo muito mais complexo.

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