A infantilização do marketing do Sporting

Leão Zargo, em 30.01.16

Há já algum tempo que o marketing do Sporting parece que foi imaginado num pátio do recreio de uma Escola do Ensino Básico. Mas, por vezes passa das marcas no que refere à utilização de arquétipos infantilizadores, como esta tabela de preços dos bilhetes para o Sporting-Académica. Revela um tutorialismo infantil que encara os sportinguistas como crianças ingénuas e simples de espírito. É demasiado paternalista.

Como um mal nunca vem só, não conseguiu evitar recorrer a uma piada de mau gosto, sugerindo ao estudante que terá uma alternativa melhor ao estudo das matérias. Nem mais nem menos do que “oferecer jantares ao professor”, uma alusão nada pedagógica aos vouchers entregues pelo Benfica aos árbitros. É excessivamente deseducativo.

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publicado às 14:02

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13 comentários

De m1950 a 30.01.2016 às 14:48

Em relação ao caderno parece-me criatividade visto que vamos jogar contra os estudantes. A piada parece-me de bom gosto.

De Leão Zargo a 30.01.2016 às 15:06

m1950
A Académica dos nossos dias não remete para uma Académica estudantil e universitária de outro tempo. Aliá, há muitos adeptos que não têm essa noção. Bem ou mal, é um “mundo” que já acabou, como o da CUF, Riopele e tantos outros substituídos pelo profissionalismo dos nossos dias.
Aplicado ao marketing deste jogo aparece como que forçado e revelador da falta de imaginação criativa. Mas, esse é apenas um dos problemas, que não o mais grave. É que faz passar uma mensagem socialmente errada. E, isso, há muitos que não aceitam.