A infantilização do marketing do Sporting

Leão Zargo, em 30.01.16

Há já algum tempo que o marketing do Sporting parece que foi imaginado num pátio do recreio de uma Escola do Ensino Básico. Mas, por vezes passa das marcas no que refere à utilização de arquétipos infantilizadores, como esta tabela de preços dos bilhetes para o Sporting-Académica. Revela um tutorialismo infantil que encara os sportinguistas como crianças ingénuas e simples de espírito. É demasiado paternalista.

Como um mal nunca vem só, não conseguiu evitar recorrer a uma piada de mau gosto, sugerindo ao estudante que terá uma alternativa melhor ao estudo das matérias. Nem mais nem menos do que “oferecer jantares ao professor”, uma alusão nada pedagógica aos vouchers entregues pelo Benfica aos árbitros. É excessivamente deseducativo.

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publicado às 14:02

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13 comentários

De Leão Zargo a 30.01.2016 às 14:52

Caro PSousa
Tem razão, “cada um com a sua opinião”. Como garante a malta mais nova, ficamos numa boa.
Mas, curiosamente, na linguagem oficial do Sporting presidido por BdC nada remete para a dimensão festiva e juvenil do futebol, nem em que medida remete para uma determinada fase da vida de cada um. Com BdC tudo é guerra, tudo é conflito, “contra tudo e contra todos”.
Os responsáveis pelo marketing do Sporting poderiam utilizar uma linguagem juvenil e transgressiva sem recorrer a conceitos rascas, até porque dirige-se a um universo bastante heterogéneo.
Pessoalmente não me tenho sentido demasiado incomodado, com excepção do caso que motivou o post, mas sei que há muitos sportinguistas que não gosta. Ora, constitui um fracasso quando uma mensagem publicitária que não alcança o “alvo”. É também disso que se trata.

De PSousa a 30.01.2016 às 15:25

Caro LZ,
A minha formação académica é MKTG e para mim até parece ser uma boa ideia que transmite uma mensagem de "estudantes". Não os sócios ou adeptos que são considerados como "meninos" mas sim porque vamos jogar contra os eternos "estudantes" - A Académica!
Quanto à frase dos jantares, estou de acordo...é de mau gosto... o jogo não tem nada a haver com os vizinhos. Assim como critico esta frase, critico os cânticos de alusão aos rivais quando o jogo não é contra eles.
Enfim, venha de lá esta Académica e que as contas no final sejam mais três pontos para o nosso clube!
Uma ultima nota: Parabéns pelas suas respostas a quem tem ideias diferentes às suas, não recorrendo a ataques baixinhos e depois não publicando as respostas. Bem haja por essa sua postura e pelos seus excelentes POST!

De Leão Zargo a 30.01.2016 às 16:07

Caro PSousa
No marketing/publicidade não há ideias consensuais. Felizmente, até porque o confronto e a discordância possibilitam a permanente evolução conceptual. É assim na comunicação como em tudo (ou quase) na vida.
Neste caso, estamos perante um produto de marketing e há uma determinada dimensão do imaginário do receptor (os sportinguistas) que permite encará-lo da maneira como se apresenta. Assim, direi que possui uma “imagem visual” que é excelente e própria de um Sporting-Académica. É juvenil e dinâmica, embora remeta para um tempo passado, tornando-se uma mensagem adequada para diversas gerações de adeptos.
Mas, falha estrondosamente ao apresentar conceitos que são socialmente reprováveis. Na publicidade não vale tudo, mais ainda quando se corre o risco de não alcançar o alvo/interlocutor. No essencial estamos de acordo, embora considerando do tipo de produto em causa nem teria de ser necessariamente assim.
Não tenho formação em comunicação e marketing, embora numa fase da minha vida tenha trabalhado com profissionais dessa área. Talvez por isso tenha reparado neste “produto” e atrevi-me a escrever o post.

Pois claro, venham lá os "estudantes" e que o JJ tenha preparado bem a aula!