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Sporting Clube, marca de Portugal

Rui Gomes, em 24.04.18

 

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A opinião de Carlos Coelho, Presidente da Ivity Brand Corp e da Associação Portugal Genial.

 

Goste-se ou não, o futebol é uma marca estruturante do nosso tecido identitário. As marcas dos clubes representam, para além de golos, formas de estar, exemplos, valores, espaços de extroversão e paixão, como poucas marcas comerciais conseguem ser.

 

O Sporting é um destes redutos. É contudo uma marca ferida nas últimas décadas pela óbvia ausência de resultados consistentes no futebol, mas orgulhosa dos seus valores fundacionais – Esforço, Dedicação, Devoção e Glória – de José Alvalade e do seu Leão rompante. São mais de 20 000 títulos em diversas modalidades. O quinto clube do mundo com mais sócios, 150 mil membros. É a marca desportiva portuguesa com mais medalhas olímpicas, a primeira a fornecedor um jogador de futebol à selecção da Europa – Peyroteo, e o único clube do mundo a formar dois dos melhores jogadores de futebol de sempre: Luís Figo e Cristiano Ronaldo.

 

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O Sporting Clube de Portugal é uma marca centenária, por seu lado Bruno de Carvalho é uma marca recente, inflamável, mais adepta que presidencial. Capaz de organizar as contas e de unir claques, mas de desorganizar os princípios. Uma marca que alimenta o fogo de vencer com gasolina de instigação. Uma marca que se tem organizado em torno da promessa de resultados e não de valores. Uma marca facebookiana. Que ama o Sporting, mas que gere como se fora ele que o estivesse a inventar, empossando-se de agir com o leão de si próprio e não com o espírito Leonino que deveria representar.

 

O que se coloca nesta análise não é de natureza desportiva. A questão surge quando a marca de um gestor se sobrepõe à marca da instituição que gere. Quando assim acontece, ou existe uma plena harmonia entre marcas, instituição e pessoa, ou o desalinhamento acabará por resultar num fracturante conflito, que acabará por enfraquecer ambas as partes.

 

Pela evidência à vista, Sporting e Bruno de Carvalho são hoje duas marcas desalinhadas que se incompatibilizaram, ou que talvez nunca tenham sido compatíveis. Pontapear uma marca alegando amor é o último reduto de quem está perdido no sentir profundo de um clube, que naturalmente quer ganhar, mas que acima de tudo não quer perder a sua dignidade, o seu respeito, a sua educação, a sua marca. Deixo uma nota final a todos os dirigentes de clubes de Portugal que tantas vezes insistem em dar tão maus exemplos ao país. Que marca querem deixar para as gerações futuras. Ser só bola?

 

***Agradecemos a gentileza da referência ao leitor LEÃO DA GUIA

 

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publicado às 03:29

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10 comentários

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De MarcoI a 24.04.2018 às 07:47

"e o único clube do mundo a formar dois dos melhores jogadores de futebol de sempre: Luís Figo e Cristiano Ronaldo."

Único se esquecermos:

.River Plate (Di Stefano e Savori)
.Dinamo Kiev (Oleg Blokhin e Shevchenko)
.Manchester United (Bobby Charlton e George Best)

de nada!
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De Jose a 24.04.2018 às 09:31

O George Best foi formado no Manchester United?

Se for bola de ouro, está correcto. Este prémio não existe há muitos anos.

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De Máximo a 24.04.2018 às 12:06

Andas com muitas dores nos ossos!
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De antonio a 24.04.2018 às 09:13

Eu só me pergunto por que motivo tanta gente dá tanta relevancia ao que diz o Bruno e para que fim passam tanto tempo a falar do rapaz e das suas características.

Nao era já altura de toda a gente ter um bocadinho de cabecinha e dar a Bruno a atencao que ele merece - quase zero?
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De Indiana Julio a 24.04.2018 às 10:09

Uma duvida o primeiro jogador portugues a ir á seleçâo da Europa nao foi Jose Travaços que ficou por isso com o nome de Zé da Europa?
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De MarcoI a 24.04.2018 às 10:43

Exacto. Muita falha neste texto
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De Governo Verde a 24.04.2018 às 11:59

Com tanta m#### que se passa no futebol português, o Bruno é o que menos me preocupa, a causar dano é minimo de acordo com tudo o que tem vindo a lume nos últimos 40 anos.S.L.
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De atitopoteu a 24.04.2018 às 12:39

ofendi algo, alguém ou é só mesmo a verdade dos factos que lhes dói?!
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De Rui Gomes a 24.04.2018 às 12:46

Ainda ontem à noite surgiu com um comentário ofensivo a um leitor, e por isso foi eliminado.

De resto, aparenta ter uma apetência para desrespeitar tudo e todos relacionados com o Sporting. Sempre que o fizer, de forma nada construtiva, o comentário será eliminado.

Ainda hoje desrespeitou as origens do emblema do Sporting, com disparates!

Isto não está aberto a debate.
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De Luis a 25.04.2018 às 02:06

Vou ser muito sincero.... confesso que continuo sem entender a contagem dos mais de 20.000 títulos. Isto porque não vai há muito tempo se disse que a melhor época do clube em termos de títulos foi a época passada em que ganhou 61 (salvo erro). Ora, como é que em 112 anos o clube acomulou tantos titulos?

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